廣告設計的傳達重點概念

2021-5-13 9:13:13 來源: 作者: 點擊次數:

從事廣告設計多年,人廣告界也可以說是沒有不清楚的東西,那下面我就來和大家說下什么是廣告設計傳達的概念。廣告本身就是靠著一種看、聽、看聽等三種類型,平面廣告屬視覺類廣告,公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有:報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有:路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態出現的視覺類廣告,均屬于平面廣告范疇。



圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。



圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素,文案要素有標題、廣字語、正文、附文元素,色彩要素有色相、明度、純度諸元素。



圖象傳達


  圖形是平面廣告主要的構成要素,它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等,表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。



  插畫是用視覺藝術語言來傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性,是一種世界性的語言,人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言?!捌妗?、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言,才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛,構成版面的重要元素,它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象征,是公眾借以識別商品的符號,也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型,視覺效果強烈,能在瞬間給公眾留下深刻的印象。



  輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框,它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間,以控制公眾的視野范圍,借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題,同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用,能增加廣告版面的美感,系列廣告采用同一的“個性化”輪廓線,可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式,不要搞得太奇特,喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案


文案傳達


  文字是平面廣告不可缺少的構成要素,配合圖形要素來實現廣告主題的創意,具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

  標題是文案中的關鍵元素,即為廣告的題目,有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時,根據廣告不同的主題,配合圖形造型的需要,選用不同的字體、字號,運用視覺藝術語言,引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

  標題的視覺語言創作是廣告創意一方面,而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種:①直接標題:直截了當,簡明確切,一看就明白廣告內容;①間接標題:不直接點明廣告主題,通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句,誘導公眾閱讀正文Z③復合標題:是直接與間接綜合使用,采用正副標題的

結合,既點明主題又充滿惰趣。


  標題形式有①記事式,如實地將廣告正文的要點加以說明②新聞式,以發布新聞的形式向公眾提供信息,強調新聞特點;③疑問式,提出“為什么?”、“怎么辦?”之類問題,以引起消費者的思考與共鳴;④贊揚式,夸耀商品的長處,但不能失實;①比較式,新、老產品對比,以證明新產品的優點之處;⑤懸念式,設有懸念,使人產生驚奇,引起公眾的注意;①引導 式,誠懇地為消費者出點子,提建議,以得到消費者的信任;③承諾式,以坦誠的語言告訴公眾,該商品能給他們帶來什么好處;④重復式,重復的標題可以刺激消費者的記憶,達到增強記憶的目的;①間接式,運用間接語言回避消費者的秘密與隱私;(11訴求式,用勸勉、希望、呼吁的口氣,催促人們采取行動, 12)荒誕式,荒誕是不實在的,不合情理的,運用得當,荒誕也會給人以真實可信的影響,一看就明白廣告內容。

  正文即為廣告要傳播的商品說明文,它詳細地敘述商品內容,有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要采用平易的日常語言,簡單易懂,表達生動、貼切、形象、扣人心弦,使公眾感到平易近人,心悅誠服地信任商品,以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜,它一般置于版面的下方,也可以置于左方或右方位置。

  廣告語,也稱標語,它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的,用以體現企業精神或宣傳商品特征,吸引公眾注意的專用宣傳語句,能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記,押韻順口,富于情感。編排時可放置版面的任何位置,但要位居廣告標題之后,不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯系,購買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關,公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力,陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”,而不會引起注意。因此,色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。  更多文章可訪問:http://www.86sheji.com/zixun

  現代平面廣告設計,是由色彩、圖形、文案三大要素構成,圖形和文案都不能離開色彩的表現,色彩傳達從某種意義來說是第一位的。


  色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。


  色彩在廣告中的運用,設計師要表現出廣告的主題和創意,充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現,人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性,廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和地色的關系。


  設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時,要考慮企業的個性特征和企業的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時,就要強調商品的形象色。


色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美流,利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。


不僅僅在設計上,還要在設計的制作上,從設計的任何角度來講,無論是制作還是設計都應符合設計的傳達要求。


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